巨量引擎搜索计划搭建流程和优化技巧

一: 巨量搜索广告营销漏斗

1: 用户主动搜索请求

2: 广告相关性：系统判断搜索词，购买关键词和创意

3: 系统计算ecpm(千次展现可以获得的收入)，ECPM=出价*CTR*CVR*1000

4: 广告胜出，在相应的广告位展现

5: 用户点击，转化

二: 展现位置

头条端: 每14条内容最多4条广告

抖音端: 前10位一般只有一个广告位

三: 搜索广告计划搭建流程

1: 单独新建搜索广告组